广告公司到底干什么的
广告公司的角色远不止于文案或创意，它们是个多元且深入的行业。从产业角度看，广告公司主要包括品牌咨询、设计创意、媒介投放和活动执行四类。
品牌咨询公司扮演着品牌战略的策划者，为广告主提供顶层指导，其专业性要求高，不仅需要丰富的咨询经验和研究、数据分析能力。设计创意公司则是我们熟知的创意服务提供者，主要与甲方市场部或公关部合作，负责品牌内容设计。
媒介投放公司则负责媒体资源的寻找和投放，类似房产中介，通过佣金或差价盈利，但资源优势和价格是其生存关键。活动执行公司则专注于大型活动的策划和执行，包括广告招牌制作等。
如今，广告公司正经历转型，传统四类职能可能被整合或外包。在生存模式上，除了媒介投放公司依赖资源而非智力服务，其他类型公司如咨询和创意更多依赖人力。随着新媒体的发展，品牌咨询的重要性愈发凸显，因为企业对品牌建设和市场策略的需求增加。
广告人应适应新市场，无论是创意人、媒介经理还是创业者，都需要理解广告业的不变本质，如买卖关系和价值规律，同时关注新概念背后的实质。创意人要保持基本功，媒介经理应转向更策略性的资源管理，创业者则应根据自身优势和行业趋势来规划未来。
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